Няколко пъти вече обещавам да напиша нещичко за механизмите зад атаката срещу chitanka.info. Време е.
Не очаквайте да посоча конкретни подкокоросници. Не защото не знам кои са. А защото има нещо по-важно: какво задвижва механизмите, които мотивират подобни неща, и кои са лъжите, които пръскат тези механизми. Този запис е за тях.
Купувачи и некупувачи
Често се твърди, че разпространението на книги в Нета подяжда продажбите им, и разорява издателите. На пръв поглед звучи логично, поне от гледната точка на определен манталитет. Ако можеш да прочетеш книга безплатно, защо да плащаш за нея?
Истината обаче е, че това е лъжа. Читателите са особена порода хора. Тяхната гледна точка е друга, манталитетът им – също.
В условията, в които се намира българското общество днес, читателите са малък процент. Тъжно и срамно малък. Вероятно под 10%, може би под 5% от българите изобщо се интересуват от идеята да четат редовно. И този процент продължава да намалява…
Дори 5% от българите обаче са огромен брой хора. Защо тогава тиражите, които се продават, са такива смешни?… Защото книги купуват един много малък процент от читателите. Над 95%, може би над 99% от оборота на всички издателства за книги се прави от под 1%, вероятно под половин процент от хората. Те са потребителската база, на която разчитат издателите. Пазарният сегмент, на който те работят.
И която крепи българската култура. Тъжно, нали?… Съгласни сте?! Хайде бе. Защо пък да е тъжно? Потребителите на дълги обувалки сигурно също са под 1% от населението, но никой не смята това за тъжно. Защо точно на книгите?… Добре де, съгласен съм, че е очевидно, просто исках да се замислим за миг над това.
Защото книгите са, които ни учат на добродетели. На доброта, достойнство, честност, справедливост, човечност и всичко друго, което ни прави хора.
Някои от тези, които четат редовно, просто убиват времето си. Други обаче четат заради това, което им дават книгите. От тези, някои редовно купуват книги. Те са потребителите на издателите. Други не могат да си го позволят – но ако можеха, също биха купували редовно… Това са хората, които имат желание да купуват книги. Те са, които има смисъл да бъдат преценявани. Те са, които наричам за себе си “хората на книгата” – заедно с авторите на книги, преводачите и издателите, за които книгата е специално нещо, а не стока за търгуване.
Хората на книгата
Хората, които често купуват книги, не се интересуват просто от това да прочетат книгата. Те винаги могат да я вземат за четене от познат, или от читалище. Ще им излезе много по-евтино. Много често прочитат поредната книга за пръв път именно по този начин.
Но след това продължават да я търсят, вече за да си я купят. Обикалят ден след ден сергиите. Ако я няма там, дебнат с месеци по антикварните книжарници. Хората на книгата искат не просто да са прочели книгите – те искат да ги имат. Това, че са ги прочели, често по няколко пъти, не спира желанието им да се сдобият с книгата. Ако сте от тях, го знаете от собствен опит.
Защо тези хора настояват да имат книгата? Да притежават екземпляр, с който могат да правят каквото пожелаят? Просто е. За тях книгата е един чудесен приятел. Учител, който ги е научил на частичка от доброто в тях, дал им е частичка от това, което са. И искат при нужда да могат да се срещат с този приятел отново и отново. Да им дава радост и пъстрота сред скучни битиета – малко от нас ли са избирали в такъв момент да се потопят в друг, вълшебен свят от страници и букви? И да им бъде утеха и опора в трудни времена – малко от нас ли в тежък миг са измъквали от библиотеката и отваряли отдавна прочетена книга, за да препрочетат отново редове, които дават мъдрост и сила?
И не само затова. Малко ли сме били запалени за любима книга, или цял автор, или дори за четенето въобще от хубава книга, или книги, получени от родителите ни? Или от някой приятел? Не си ли ти, драги ми читателю, един от тях?… За мен тази книга беше “Кралица Марго”, връчена ми от дядо ми, за да го оставя на мира да си чете вестника. Бях на две и половина години, и единственото, което достигаше до мен от Дюма, беше някаква бледа, детински смешна отсянка на по-баталните сцени. Но и това се оказа достатъчно, за да ме запали… Читателю, дали в дъното и на твоята памет не дреме подобен спомен?
За хората на книгата няма по-голямо удоволствие от това да споделят хубавата книга. Да я дадат на децата си, за да попият те от мъдростта й – и ако децата им ги мързи да четат, да им предложат пари, за да я прочетат и да я разкажат после. Да я връчат с похвална препоръка на приятелите си, дори ако тези приятели използват книгите само за да подпират краката на клатещи се маси. И месец по-късно, когато си я взимат, да се опитват отчаяно да завържат разговор за книгата, с надеждата, че приятелят се е объркал нещо и е прочел поне няколко страници от нея. Току-виж вълшебството на книгата го зарази някак. Току-виж стената между него и хилядосветието в книгите случайно се пропука за мъничко и той, без да иска, съзре през пукнатината някой от световете оттатък. (Ти, читателю, не си ли го правил неведнъж?)… А за да споделиш книгата, трябва да я имаш.
Страстта към притежаването на книги често довежда хората на книгата дотам да са смешни в очите на околните. Имам познати, които не могат да разберат защо в гардероба ми почти няма място за дрехи от натрупаните там кашони с книги. Още по-малко пък разбират защо не взема да върна тези книги на вторични суровини, и не изкарам за не една бутилка хубаво пиене. За тях да трупаш книги е същото като да трупаш стари обувки…
Съжалявам от душа тези хора. Книгите са храната, от която са съградени личностите ни – погледнете колко плитки и плоски са личностите на хора, които не обичат, и никога не са обичали да четат. Който не разбира разликата между хубава книга и друг предмет, не разбира разликата между вещите около нас и това, което сме. Разликата между това да имаш, и това да си, да бъдеш… И понякога се опитвам да им пробутам някоя хубава книга назаем. С молбата да не подпират с нея масата, а да прочетат поне няколко страници. Може пък да им хареса…
Затова и разпространението на книги в Нета не вреди на издаването им на хартия. Групата хора, които купуват книги, дори след като са ги прочели неведнъж, пак ще търсят да ги купят. Прехраната на автори, преводачи, редактори, издатели няма да изчезне. Докато е възможно и законно да притежаваш, препрочиташ и споделяш свободно книгите, купувачите на книги ще виждат в тях вечна и неотменима ценност. Добър и мъдър приятел, който си струва не просто да си зърнал веднъж насаме, а да го имаш и занапред, и да запознаеш с него приятелите и децата си.
Не пречи, а помага
Но свободно достъпните като файлове книги не само не пречат на продажбата на отпечатаните. Те всъщност й помагат, по много и различни начини.
Като начало, в забързания днешен свят не винаги смогваме да обърнем внимание какви книги излизат от печат. И в потопа информация, с която той ни дави, не е трудно да пропуснеш вестта за нова книга. Удобството, с което човек вижда новите книги в електронните библиотеки, е най-добрият начин вестта за тях да стигне до хората, които ги купуват. И прочитането на хубава книга от монитор, или принтерна разпечатка, само ще разпали апетита на склонния да купува книги. Ще го изпрати да обикаля сергиите, и да търси в книжарниците.
Уви, понякога се случва нова книга от известен и любим писател да се окаже зле написана. И за щастие, често се случва книга от напълно неизвестен писател да се окаже истинско откритие. Но когато книгите са само на хартия, лошата книга на известния писател вече ще е купена, а добрата на неизвестния ще остане некупена, и непрочетена… Свободните книги в Интернет ограничават сделките тип “котка в чувал”, и дават възможност на любителя на книгите да оцени качеството на продукта, преди да даде парите си за него. Това стимулира утвърдените писатели да поддържат високо ниво, и дава шансове на талантливите начинаещи да пробият много по-лесно. И най-вече, спомага на пазара на книги да бъде утвърдено доверието между “продавачи” и “купувачи”, между “производители” и “потребители”. А стабилното и надеждно доверие е, което храни един пазар да расте.
На този свят има и “некупуващи” читатели, и те са много повече от купуващите. Ако някой от тях прочете безплатно книга, и я хареса истински, има шанс да се прежали и да я купи. А постъпките ни са, които съграждат навиците. Втората истински харесала му книга той ще купи по-лесно, и така ще се научи, поне понякога, да купува книги. Книги, които иначе ще останат непродадени. И надали ще е голямо утешение за творците, поне за истинските. че са останали и непрочетени, и “не са се минали”. Който може да сътвори стойностни неща, обикновено не изповядва тази ценностна скала.
Още повече от некупуващите читатели обаче са нечетящите. За много от тях четенето, мисленето и въображението са трудност, или пък хабене на време – време, което може да бъде оползотворено в пляскане на карти или крадене на крушки от декоративните лампи в парковете… Но има и такива, които просто не са открили четенето. Които имат капацитета да могат да четат, и да са щастливи да четат… Примамката “лесно е, и е без пари” може да привлече поне някои от тях. И ако имат капацитет, постепенно от тях да станат читатели. Отначало “некупуващи”. А после, кой знае, може би и купуващи. Или спечелващи нови хора за четенето, някои от които ще станат купуващи читатели.
А притежаването на файлове?
Винаги ще има хора, които няма да са съгласни с доводите ми по-горе. Причината за това често е, че те не са, и няма как да бъдат хора на книгата. Че техният манталитет е несъвместим с този на хората на книгата, и затова не ги разбират, и никога няма да могат да ги разберат… Такива хора за мен са без значение. От тях има как да станат издатели колкото има как от блондинка мажоретка да стане тираджия или автомеханик. Дори да се появят в книжния бизнес, бързо ще изпаднат от него. Познаването на психологията на пазарния ти сегмент е по-важно от количеството пари, с което влизаш в него.
Всеки обаче би могъл с доста резон да зададе друг въпрос. Ако си свалиш безплатно книга на файл, ти по същество я притежаваш. Защо ти е тогава да я купуваш на хартия? Инстинктът за притежаване е задоволен…
На практика обаче, дори тогава творците не губят от печалбите си забележимо. Причините са няколко.
Като начало, повечето хора все още не смятат файловете за надеждна форма на притежание. Някой наоколо, на който да не му е гръмвал твърдия диск?… Книжното томче също може да бъде унищожено от наводнение или пожар, но те са доста по-редки. И е по-удобно за четене, отколкото компютърния файл, поне в ерата допреди е-четците. А и в нея е по-удобно за даване назаем на приятели. (Да не говорим, че понякога е индивидуално. Вляво от мен, на една ръка разстояние на рафта гордо се мъдри “Хромая судьба” с личен поименен автограф от Аркадий Стругацки. Засега все още това го няма в е-книгите.) Затова и в очите на повечето хора е много по-ценно от файла със същия текст, и те биха дали пари за него, дори ако имат файла.
Истински важното обаче е друго. Не е нужно да си писател, за да знаеш, че ако един писател не може да печели от писане, той няма да може да пише, или ще пише много по-малко. Затова и е редно, почтено и справедливо, дори ако си получил файл безплатно, да платиш на автора нещо, ако ти е харесал. Към момента това е неудобно до степен да е нереално да се случва често. Ако обаче има прост, удобен и лесен механизъм, много хора биха плащали от сърце за удоволствието от добрата книга. (Поне ако знаят, че платеното отива при автора, а не в джобовете на непомръднал пръста си “праводържател”.)
Защо да го правят, след като могат да не го правят ли? Този въпрос има подходящ спътник – какво им пука на хората къде отиват тези пари, след като те така или иначе ги губят? За човек с манталитет на ментарджия, муфтаджия, авантаджия и измекяр тези въпроси сигурно изглеждат много логични и смислени. Не въпроси, а направо отговори…
За човека на книгата обаче тези въпроси изглеждат непонятно, да не кажа гнусно – именно защото са хора на книгите, а не на старите обувки. Защото книгите са, които те учат на добродетели. Включително на самоуважението, без което няма как да уважаваш и околните, и техния труд… Авантаджията и измекяринът лесно биха задали онези два въпроса, защото книгите не са ги научили на нищо. И с тях биха си признали, че не правят разлика между събирането на книги и на стари обувки, и че нямат уважение към труда на околните, нито към себе си.
Но огромният процент от хората на книгите имат това уважение. И ако да платиш на автора за току-що прочетената книга е толкова лесно и удобно, колкото да платиш за току-що купения хляб, ще го направят без колебание, и без да са принудени. Защото от книгите са научили, че без да си плащаш сметките, няма как да уважаваш себе си. А живот без самоуважение е наказание, живот-менте. Стока, каквато заслужават единствено авантаджиите и измекярите.
Да, има и хора на книгите, които няма да платят тази или онази книга, въпреки че им е харесала. Като правило защото парите не им стигат – иначе биха я платили… Но ако парите не им стигат, те с пълна гаранция не биха я и купили. В този случай изборът е дали да не я платят, но да я прочетат, или да не я платят и да не я прочетат. Не вярвам да има автор, който да си заслужава да бъде четен, и да предпочита втория вариант. Хора, които са до такава степен едновременно глупави и егоисти, не са способни да сътворят нещо стойностно.
А и разпространяваните на файлове книги, по обективни причини, носят много по-малко разходи от отпечатаните. Затова и е редно да носят много по-ниска цена – а цената е фактор, когато решаваш дали да платиш, или не. Едно е последният роман на любимия ти писател да струва 20 лева, друго е да струва 5 лева. И тази разлика е от голямо значение именно за тези хора на книгата, които биха искали да си платят, но не знаят ще им стигнат ли парите: при цена 5 лева везните накланят към “ще платя” много по-лесно, отколкото при цена 20 лева. И тъй като и от 20-левовата печатна книга за автора отиват пак също 5 лева, приходите на авторите нарастват, вместо да намаляват.
Ами издателите?
Какво ще стане с приходите на издателите? Някои от разходите им ще изчезнат с преминаването от хартиени към електронни книги – приходите, които покриват тези разходи, е справедливо също да изчезнат. При най-големите издатели немалка част от приходите покриват тлъсти печалби за издателя – няма да съжалявам, ако прилична част от тези приходи също изчезнат… Но издателят има и много други задачи, които са нужни за крайния продукт. Оформяне на вида на книгата, организиране на нещата… всичко това са реални задачи, и надали някой читател ще откаже част от парите му да отидат за тях.
Затова и не мисля, че издателите ще мрат от глад, точно както няма да мрат от глад и авторите и преводачите. Възможно е работата на печатарските работници или на продавачите на книжни сергии да намалее, и дори да изчезне, точно както е изчезнала работата на преписвачите на библии и на специалистите по подостряне на пачи пера. Но най-важните компоненти от издателската работа в обозримото бъдеще ще са нужни – а това значи, че в тях ще има хляб. Ако и може би не свръхпечалби.
Пиша това не за да “успокоя врага”. За мен огромното мнозинство от българските издатели са хора на книгата. И смятам, че сме с тях от една и съща страна на барикадата.
И най-сетне за лъжата
Да, смятам, че противопоставянето между читатели и автори (и издатели) е една голяма лъжа. Да кажеш, че то съществува, означава да кажеш: “Най-големите врагове на авторите са техните читатели. Читателите са престъпници, които гледат да ограбят авторите и да ги уморят от глад.” Не звучи убедително, нали?
Не само не звучи убедително. Дава отлична представа какво ще се случи с автор (или преводач, или издател), повярвал на тази лъжа. Обявиш ли читателите си за престъпници, и тръгнеш ли на война с тях, те просто ще ти обърнат гръб, и войната ще свърши. С твоето окончателно поражение. Защото няма автор, преводач или издател, който да е толкова ценен, че читателите да не могат без него. И няма автор, преводач или издател, който да може без читатели (и да остане автор, преводач или издател)… Аз съм автор и преводач. Затова и не искам да приема тази лъжа – знам какво ще ми донесе. И призовавам всички колеги също да не я приемат. Направят ли го, контрата ще остане у тях. Така е устроен светът.
Да, въпреки всичко някои творци и издатели приемат тази лъжа. Приемат я, движени от страха за хляба си. Въпреки, че реалността опровергава лъжата с доводи, чиято вярност усещаме вътре в себе си. Някои от тях са притиснати от живота до степен да треперят за залъка, и затова са податливи – слабият винаги е уязвим за измами. Други не са толкова притиснати, но са били дълго и старателно обработвани с тази лъжа. И едните, и другите не са виновни, че й вярват. Да им помогнем да разберат невярността й ще значи да ги освободим от властта на страха в тях. Успеем ли, рано или късно ще ни бъдат благодарни. Но дотогава е важно да помним: тези хора не са ни врагове, точно както болният не е враг на лекаря – враг на лекаря, тоест на нас, е болестта. Тези хора са хора на книгата, наши сродници по душа. Нека не ги превръщаме насила във врагове.
Има обаче и други хора – тези, които разпространяват тази лъжа. Част от тях просто споделят страха си, както болен неумишлено заразява околните. Но има и такива, които я сеят умишлено, насочено, знаейки че тя е невярна. Те са, които са враговете на всички нас, хората на книгата.
Лесно е да бъдат познати. Това са хората, които умишлено наблягат на страха за хляба, за да го използват като инструмент, с който да вкарат в чуждите умове лъжата си. Много от излъганите също споделят този страх, защото той им тежи. Ако обаче пред излъгания извадите трудно оборимите аргументи защо точно тази лъжа не е вярна, той се поколебава и ги обмисля. Умишленият лъжец “не ви чува”, по характерния начин на онези, на които не им изнася да ви чуят. Видите ли такъв, знайте – това, и точно това е човекът от другата страна на барикадата.
… Кому? Защо?
И тук стигаме до въпроса на абат Фария: “Кому е нужно? И защо му е нужно?”.
Кои са тези, на които е нужна тази лъжа? Кой инвестира в пропагандата й такива средства? И защо го прави? Какво оправдава това вложение? Какво очаква авторът му да получи?…
Записът стана доста дълъг, а отговорите също искат обяснения. Така че ще ги напиша в някой следващ запис.